地板行业同质化泛滥 打造差异化路线助力企业前行

目前，随着地板行业的不断发展，行业内企业数量也在逐年增多，这就导致了当下地板市场竞争异常激烈。如今，地板企业想要在激烈的竞争环境中谋得商机，还需走差异化路线，打造差异化的竞争优势。

地板行业同质化泛滥 打造差异化路线助力企业前行

　　同质化现象影响地板企业发展

说起地板行业，同质化现象严重已经成为行业内不争的事实，同质化现象泛滥无疑加剧了市场的恶性竞争。但地板企业在盲目仿制的同时，忘记了任何产品概念的实现都需要相应的技术做支持。地板企业一心抄袭产品概念，忽视了与企业产品核心技术和资源优势的结合，最终造成地板仿制品仅仅停留在概念层面，无法将其具体化、有形化，最终使得地板产品沦为品牌策略的空壳。

这也成为直接导致企业出现外强中干局面的重要原因之一。面对市场竞争的“狂风暴雨”，地板企业根本经受不住，却又无可奈何，唯有在同质化的道路上越走越远。长此以往，地板企业必将不堪重负，只是不知那“最后一根稻草”何时出现。除此之外，整个地板行业也将陷入发展困境，同质化迟早会演变为击垮行业整体发展的“罪魁祸首”。

　　地板企业长远发展需走差异化路线

现下，地板渠道日益多元化，但附加值仍是企业竞争力的重要着力点，由于地板产品的半成品属性，在实现产品销售的过程中需要利用的附加利益较多。故而，地板企业应从消费者角度出发，为客户提供最齐全最迫切的附加利益，让消费者自行选择才是最好的行为准则。

诚然，地板市场上产品众多，不同的工艺、技术、配方、原材料将生产出不同规格不同等级不同层次的产品，而这些产品在价格上也是千差万别。从目前的地板消费的特点来看，功能利益仍然对消费者具有很大的影响，地板企业应从市场现实考虑，功能至上。

因此，在同质化现象愈演愈烈的行业背景下，地板企业想要加强自身的竞争实力还需走差异化路线，无论是产品还是营销模式，都需将差异化的战略方针落实到实处，只有这样，地板企业才能在竞争激烈的市场上谋得一席之地。

来源：中华地板网