“驰名商标”已被禁用 企业多将其作用“本末倒置”

 
记者走访了几家大型家居卖场，各企业户外广告和店内宣传上，已经见不到“中国驰名商标”的字样了。几家拥有驰名商标的地板品牌店内销售人员告诉记者，大概从4月开始，新包装和新广告基本都开始更换。

“驰名商标”作用屡被夸大

 
“驰名商标”又称为周知商标，最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)。我国于1984年加入该公约，成为其第 95个成员国。和其他加入《巴黎公约》的成员国一样，依据该公约的规定对驰名商标给予特殊的法律保护，已经成为我国商标法制工作中的一个重要组成部分。

 
记者查阅资料发现，驰名商标原本的意义，有三点：

 
第一，法律保护力度加大。如果商标成为驰名商标，则该商标可受到扩大的法律保护;
 

第二，获得政府政策支持。企业将获得其他企业难以企及的更大力度的政府支持;
 

第三，巨大的品牌荣誉。“中国驰名商标”这一称号代表着中国商标领域的最高荣誉。

 
驰名商标被企业用作宣传 本末倒置

 
然而不知何时起，“全国驰名商标”被很多企业误将驰名商标当作了市场影响力加分点，和宣传产品时的卖点。很多地板企业认为“驰名商标”是一种很好的 “广告”。而将这种驰名商标当作荣誉称号的心态，渐渐也已蔓延到卖场，当大家都想挤进某一家卖场时，拥有驰名商标的品牌似乎更容易进入。

 
而实际上，驰名商标设立的初衷是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为。地板企业把驰名商标作为宣传点，可以说是违背了驰名商标的作用。这种现象似乎有些“本末倒置”。“拥有驰名商标并不代表所有的产品都能保证达标和合格。”