0411-87189887

上午:8:00-11:00下午:13:30-17:00

首页 >新闻动态
新闻动态

跳出“大而全”传统思维 地板企业转进细分市场

2016-08-09

国内地板行业保守产品同质化困扰由来已久,基础产品充斥市场,山寨行为盛行成为掣肘行业发展的症结所在。对于企业而言,与其全系产品齐头并进死磕基础产品市场,倒不如将注意力集中于一点,将品牌打造成细分市场的执牛耳者。

在现今激烈的竞争格局中,地板企业若还坚持“大而全”战略,难以寻求突破。地板市场在互联网的协助下快速扩大,消费者多样化的需求都使得原有的粗放型营销弊病逐渐凸显,企业发展正在走上一条荆棘遍布的道路。要想获得生存资源,地板企业就必须以精细化方式为主,细分市场,重新规划发展布局。

归根结底,地板企业进行市场细分的目的无非是通过对顾客需求差异予以定位,来取得较大的经济效益。然而,产品的差异化必然导致其生产成本和营销费用 的相应增长,所以,地板企业必须在收益与成本之间做一权衡。正所谓“舍不得孩子套不着狼”,前期的庞大的成本支出都是为了企业长远的发展,但是地板企业也 要懂得没必要的成本坚持不要浪费。

细分后的市场更加具体,便于地板企业制定最为有效的营销策略。同时,在细分的市场上,信息容易了解和反馈,一旦消费者的需求发生变化,企业可迅速改变营销策略,制定相应的对策,以适应市场需求的变化,提高企业的应变能力和竞争力。如此,地板企业便能先一步获得发展的先机。

无论如何,面对越来越复杂的竞争环境,地板企业必须要找准市场定位、客户定位、品牌定位,建立独有的品牌个性,增强自身的竞争力,占据和拓展市场。


来源:腾讯家居


新闻动态News


联系我们 Contact us

大连市木业协会诚邀您的加入【申请入会】协会地址:大连市开发区东山小区19栋协会监事会地址:中国.大连市金普新区三十里堡街道真爱街99号 电话:0411-87189887