衣柜“老字号”品牌建立好企业标准或将突破竞争重围

有一句成语叫作“先来后到”，在衣柜行业，我们把在早期就进入行业内摸爬滚打并且具有一定知名度和影响力的企业称之为品牌企业或是“老字号”企业。而随着越来越多商家进入行业内，竞争就随之加剧了，那些“老字号”的品牌号召力和影响力就相对减法弱了。那么衣柜企业如何稳固行业地位和品牌影响力?

行业发展趋于成熟 衣柜企业“长江后浪推前浪”

衣柜行业发展日渐成熟，潜力无限的衣柜市场吸引了不少企业的加入，当下衣柜行业品牌林立。一些产品领域的“老字号”衣柜企业自持底子厚背景深，但遇到披着“互联网”红袍的新兴竞争者时也时常倒吸凉气;一些产品领域竞争态势相对稳定，但竞争各方既不甘寂寞，又缺少有效良方;一些中小企业虽有某些专长优势点，但面对强大的竞争对手和恶劣的市场环境，往往难以施展拳脚。面对竞争，部分衣柜企业从产品的研发、生产方式、销售渠道等方面入手，欲在竞争中脱颖而出。然而，在日趋理性的消费市场面前，这些措施如果不根据实际情况出发，就会导致企业面临产品积压、产能过剩的问题。

行业标准印证合格 企业标准则体现差异化

标准化常识告诉我们，国家或行业标准是全行业统一实施的标准，只是一个产品质量入门级门槛，并不代表产品质量水平的较高级或最高级。对于衣柜产品，在安全上依据的都是国家标准，在性能上也依据相应国家或行业标准出具的检测报告，这些一般称为合格产品。所以实际上，从产品质量评价结果看，基本上很多衣柜企业的产品质量都是平起平坐的，如此一来，企业的核心竞争力就相对不太明显。尽管行业竞争力加剧，很多品牌企业还是可以有许多方法来解除上述窘境或困境的，只是可能还未被发现或还没学会使用使用一些方法，更可能还没有使用某些方法的意识。

新兴竞争者冲击加速 衣柜企业应建立标准“解围”

品牌企业若不想继续有失格调和有损形象的混下去，重要的手段之一就是要用好企业标准这个利器，用差异化的企业标准规范自己的产品质量，用高于国家或行业标准的企业标准提升自己产品的质量水平，甩开竞争对手。面对新兴竞争者的冲击、面对沉闷的竞争格局、面对强大的竞争对手，企业标准真可能是协助企业又一次成功的得力工具。但前提是，衣柜企业必须丢弃原有的企业标准思维，更新对企业标准的认知，改变原有的企业标准行为!随着消费者的日趋理性，在丰富多样的衣柜品牌面前，消费者会注意比较青睐更有品牌价值的衣柜产品。

衣柜企业建立企业标准，并不是奢求对行业做出改变，而是对行业前进方向的一次勇敢尝试。消费者对产品的选择，和对产品质量的要求，往往在现行国家或行业标准中都能覆盖到，而对产品品质的的要求则更多是企业自主行为，也正是体现不同企业产品之间差异化的重要方面，正是展现企业及其产品竞争力的重要因素。衣柜企业必须把发展重心放在产品上研发和创新上，以差异化的竞争打破市场格局。

来源：中华衣柜网