地板企业“品牌”打造之路

地板行业已过而立之年，在市场越发饱和的同时，企业间的竞争也日益激烈。许多地板企业为了追求眼前的高额利润，在材料、价格上大做文章，到头来竹篮打水一场空。大鱼吃小鱼的年代，地板企业关注的不单是如何在这个领域中生存，还有如何做大做强做出自己的特色，如此才能在品牌林立的市场中立于不败之地。

提供优质且个性化的服务

当今，竞争成功的关键就在于地板企业所提供服务的数量与质量。首先，地板企业要为消费者提供真诚地售前服务、热情地售中服务和耐心地售后服务，让消费者售前售中售后都赏心悦目;然后，地板企业要跟随时代进步，不断创新服务体系，随着消费者需求的变化变换服务内容与形式;最后，地板企业要突出自身服务的差异化，不仅为消费者提供优质服务，还要提供个性化服务，突出自己的与众不同，吸引消费者的光临。

打造新颖独特的产品

首先，地板企业可以开发具有新特征的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场，增强地板企业的竞争力;其次，地板企业可以开发具有新式样新设计的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场;最后，地板企业要拘泥于单一消费市场的产品，而是积极扩展不同消费档次的子市场，开发适合高端消费市场的高档产品，适合中端消费市场的中档产品，适合低端消费市场的低档产品等。以不同特征、不同设计、不同消费档次的产品满足各类消费人群的产品需要。

大力驱塑造品牌形象

首先，地板企业要建立一套专属于自己、有一定辨识度并且美观有内涵的视觉识别系统，在消费者心中塑造起品牌形象;然后，地板企业应针对消费者的心智采取不同的策略，进行差异化的形象宣传;最后，地板企业要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象，实现自身差异化发展。近些年，地板厂家遇到许许多多的营销困境。其实，一些走在前面的地板企业实际上已经走出一条现成的经验之路。如今，地板市场已经从数量扩张为主的发展阶段，转入以质量和品牌为主的竞争阶段。主打“品牌效益”已成为地板公司最有效的竞争手段之一。

现阶段，虽然不少地板厂家在生产规模上越做越大，可是在生产能力和品牌效益上还谈不上越做越强。纵观国内知名地板企业的发展之路，无一不是先着力于品牌形象的塑造，使品牌形象形成鲜明特色，且具有统一性和稳定性。因此，加大品牌建设也是我国地板企业发展的必经之路。

来源： 中华地板网