地板企业：不要忽视品牌的力量

品牌，虽然是一个老生常谈的问题，但是也是每一个地板企业不可忽略的问题。品牌可以说是企业的生命力，只有重视品牌塑造的地板企业才能持续发展，做大做强，也才有可能成就百年基业。

品牌塑造，是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，需要地板企业投入大量的人力、物力、财力，循序渐进地进行地板品牌塑造，通过建立地板品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。一个优秀的地板品牌能提升地板的销量，提高地板企业的美誉度，带来品牌效益，消费者作为品牌信息的最大接受者，了解消费者需求，走进消费者内心就能更加有效地突出地板品牌。

保持市场新鲜度 个性、创意、玩味是关键

品牌根据目标对象的需求制定，做的是功能背后的支持。当然仅仅通过了解消费者需求在当今是不足以在众多地板产品中脱颖而出的，这就需要地板企业根据品牌个性制定，通过创意塑造将自身与其他品牌区别开来。新鲜度足够的品牌才能引发消费者心中的好奇，广告宣传才更有诱惑力。在时间破碎化的阶段，地板企业要想抓住消费者更多的时间变得不可能，因此，把广告宣传做得更新鲜、更有个性才能聚集消费者的破碎时间，使其对广告的记忆加深。这就按要求地板企业在广告行为上制定“大创意概念”，用“大创意”控制广告方向，用性格特征使概念鲜活。

质量是地板企业品牌塑造的基石

地板品牌代表地板企业，地板企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，一个地板品牌、特别是知名地板品牌就代表了一类地板产品的质量档次，代表了地板企业的信誉。培养地板品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。口碑好的产品是消费者的首选，因为这些产品往往都代表了拥有良好的质量保障和优秀的服务体系。因此，地板企业必须把提高品牌美誉度作为长期发展目标。这就要求地板企业必须进一步提高自己的产品质量，提供更加完善的服务，赢得更高的品牌美誉，从而吸引消费者，赢得消费者对品牌的忠诚度。

品牌是一种无形资产，企业品牌也代表着企业的核心竞争力。加入世贸组织以来，各国际地板品牌给国内地板企业带来不小的冲击，在全球环境下，各地板企业的竞争就是品牌的竞争，要想在这场竞争中脱颖而出，要想在行业中处于领先地位，就必须先提高企业的核心竞争力建立良好的地板品牌形象，获得良好的品牌效益，赢得消费者拥护。